La stratégie web marketing pour la boutique en ligne Pierrem Digital Art

Le but de la boutique en ligne est de vendre mes photographies artistiques, mais aussi de permettre la croissance de ma popularité et de ma notoriété. La boutique est en lien avec mes réseaux sociaux Instagram, Facebook et LinkedIn. Ma stratégie de communication est multi-canal. Je fais grandir mes possibilités de vente avec les réseaux sociaux, en optimisant le SEO et en faisant des campagnes SEA. J'explore toutes les pistes et les canaux de diffusions online et offline afin d'activer les leviers les plus pertinents. J’ai choisi la plateforme Wordpress avec le plugin WooCommerce pour vendre mes œuvres.

Les personas

Grâce à ma grande expérience dans de nombreuses expositions, j'ai pu définir les personas. Les cibles primaires et secondaires me permettent d'identifier les points de rencontres les plus pertinents online et offline.

Les leviers online et offline

Compte tenu de la diversité de mes personas, j'ai choisi les leviers les plus efficaces pour toucher le plus grand nombre.

Les leviers online :
- Création de contenus sur les réseaux sociaux avec l'élaboration d'un marronnier et d'un calendrier de publications rigoureux et régulier
- Création d'une page dédiée sur les réseaux sociaux
- E-mailling
- Optimisation SEO et campagnes SEA
- Mise en place de promotions suivant le marronnier
- Recherche de partenariat avec d'autres artistes en ligne
- Rédaction d'articles sur des thèmes précis pour toucher l'ensemble de mon écosystème
- Mise en place (à l'étude) d'image libre de droit pour accroître l'acquisition de traffic
- L'optimisation fiscale pour les professionnels

Les leviers offline :
- Distribution de flyers dans une sélection de lieux correspondant aux personas : galeries et divers lieux spécialisés
- Distribution de flyers à la main durant les vernissages et certains salons artistiques et professionnels

Élaboration du concept et de la ligne éditoriale

Réalisation des graphismes pour les publicités et les contenus pour les réseaux sociaux. Élaboration de storyboard & storytelling. Recherche des multiples thèmes abordés. Conception du planning de publications avec une fréquence de deux publications par semaines sur tous les réseaux. Lecture et suivi des interactions. Mesure des KPIs. Travail au format vidéo, diaporama et visuel unique.