La stratégie web marketing de Maria Maria pour le concert en hommage à Edith Piaf

Le but de la stratégie web marketing est de faire connaître le concert en hommage à Edith Piaf au plus grand nombre ainsi que de trouver tous les moyens de communication qui permettront de faire venir un maximum de personnes.
La grande contrainte pour cette stratégie est son budget très restreint.

Les personas

En collaboration avec Maria Maria, nous avons défini les personas. Les cibles primaires et secondaires nous permettent d'identifier tous les points de rencontres avec notre stratégie web marketing.

Les leviers online et offline

Grâce aux personas, les leviers sont identifiables. Compte tenu du budget restreint, j'ai dû choisir les leviers les plus efficaces pour un minimum de coût.

Les leviers online :
- La publicité sur les réseaux sociaux
- Création de contenu et d'une page dédiée au concert sur les réseaux sociaux
- La publicité sur les sites partenaires tels que la salle de concert et la plateforme de vente des billets
- E-mailling
- l'optimisation SEO et la visibilité du concert sur le site de Maria Maria

Les leviers offline :
- Placement d'affiches dans tous les endroits possibles du centre-ville de Genève
- Distribution de flyers dans une sélection de lieux correspondant aux personas
- Distribution de flyers à la main dans les rues fréquentées de Genève

Un travail conséquent par la suite a été nécessaire afin de programmer un plan géographique de distribution des flyers. Ainsi que dans la rédaction des textes promotionnels. Création du pack communication à destination de la salle de concert et de la plateforme de vente de billet : Ticketcorner.ch
Mise en place de liens vers la boutique en ligne sur le site Maria Maria et sur les réseaux sociaux.

Élaboration du concept et de l'identité graphique

Réalisation des graphismes pour les publicités et les contenus pour les réseaux sociaux. Travail sur une vidéo promotionnelle. Nous ciblons à la fois le concert et le site de Maria Maria. Les liens vers le concert et sa boutique en ligne se retrouvent sur chaque interface. Nous sommes dans une stratégie multicanale qui a pour but de multiplier les leviers et les rencontres avec nos personas.
Tous les médias de la stratégie de communication correspondent à la même identité graphique afin de permettre une lisibilité et une identification immédiate.

Le rétroplanning a permis d'être dans les temps pour faire la promotion de l'événement.
J'ai filmé le concert dans le but de faire un montage vidéo et de réaliser un film du concert qui sera commercialisé par la suite.